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标题:盘点卫浴企业七大死因 你是否正走在寻死的路上

盘点卫浴企业七大死因 你是否正走在寻死的路上

我国是传统制造业大国,但并不是强国。近些年,在经济不景气的大环境下,有关企业倒闭破产的消息不绝于耳,就连曾经“钱景”无限的卫浴行业也颇不宁静,“死去”的企业不计其数。这些企业到底是怎么死的?又有多少卫浴企业正走在“寻死”的路上却不自知?

1、饮鸩止渴的民间贷款

案例呈现:南安的一家卫浴企业,一年的盘面仅是数千万,却已经欠款数亿人民币之巨。福建历来就有标会的民间借贷传统,标会又称抬会、打会、跟会,是一种民间信用融资行为,具有筹措资金和赚取利息双重功能,通常建立在亲情、乡情、友情等血缘、地缘关系基础上,带有合作互助性质。民间贷款的高利率加之利滚利,使得该卫浴企业难以翻身。

2、试水电商折戟

案例呈现:佛山某一卫浴企业,数年前就涉水电商,自建电子商务平台的基础上,在全省各地寻找片区合作商,由合作商负责寻找加盟商。由于环境气候还不足以支撑电商引流,引流量需要大量资金支持,最终倒在了资金链把控上。

中国的新兴企业初期规模较小,创业资金也很少,因此往往寻求利润较高的行业钻进去,寻求短期内急速膨胀。一旦成功,就成为企业固定的发展思路。

3、营销扩张过快

案例呈现:佛山一家卫浴企业,一年的销售利润还抵不住明星的代言费。虽然舍得投入的做法,确实让企业的品牌知名度迅速得到提高,但也得不偿失。

福建的一家卫浴企业则更无厘头,靡费巨资请了一线女星代言,一时风头无两。但却在随后的几年更换品牌名字,导致前期巨额品牌投入打水漂。据传是代言后发现,该品牌名已被他人注册,只得放弃,代言费也就自然打了水漂。

4、转投其他实体或者虚拟经济

案例呈现:广东一家企业,出口量做大后拥有足够的资金流,转投房地产行业。近年来,房地产行业萎缩得厉害,卫浴行业又需要资金量支持,该企业日子难过。

那些曾经在暴利年代叱咤一时的人们是幸福的,因为他们随时可能攫取到超乎想象的利益;可同时他们又是不幸的,因为那些轻易攫取到的利益又随时可能轻易地随风逝去。

5、资本上市失误

案例呈现:福建某一卫浴大佬,一夕之间,股价归零股价归零股价归零……

6、建材行业拓展失速

案例分析:佛山某卫浴企业,卫浴做到一定体量后,声称就算给经销商装修展厅,也足够瓷砖供应量,于是分心去做瓷砖,给对手可趁之机。另有南安某卫浴企业,试图研发陶瓷薄板,也一直未能成功上线启动。

7、老板私德不正

案例分析:浙江一家卫浴企业,本已抓住了卫浴的热点趋势,却因老板热衷赌博,澳门一夜,欠债一个多亿。一夕之间,企业易主。

我们至今缺少对一种简单而普适的商业逻辑的尊重,缺少对公平透明的游戏规则的遵守,缺少对符合人性的商业道德的敬畏。所有这一切都使得中国企业的神话或悲剧难以避免地蒙上了一层莫名的灰色。

这是一个还没有老去的时代,你听到的每一个商业故事都是那么鲜活,你见到的每一个创业者都充满了无限的野心。所有卫浴企业从苦难中学到的东西,都不会没有价值。所有的牺牲、失败,对于卫浴行业的未来而言都是值得的。

发布时间:2016/7/12

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